SEO paslaugos Lietuvoje per pastarąjį dešimtmetį sparčiai išaugo. Verslai suprato, kad klientų paieška prasideda „Google“. Tačiau kartu kyla klausimas: ar paieškos algoritmai iš tiesų supranta lietuvių kalbos subtilybes ir vietovės pavadinimus taip pat tiksliai, kaip anglų ar kitų didžiųjų kalbų atveju? Atsakymas nėra toks paprastas.
Lietuvių kalbos iššūkiai algoritmams
Lietuvių kalba turi skirtingas galūnes, gausybę linksnių ir žodžių darybos formų. Pavyzdžiui, žmogus gali ieškoti „autoservisas Vilniuje“, „Vilniaus autoservisas“ arba „autoservisas prie Vilniaus“. Nors iš pirmo žvilgsnio užklausos labai panašios, algoritmui jos gali reikšti skirtingas kombinacijas. Tokiais atvejais paieškos rezultatai kartais neatitinka vartotojo lūkesčių, o tai tampa iššūkiu SEO specialistams.
„Dėl kalbos lankstumo algoritmas kartais pasimeta. Mūsų praktikoje yra buvę, kad optimizuota frazė „baldai Panevėžyje“ puikiai veikė, bet „Panevėžio baldai“ neturėjo tokio paties efekto, nors vartotojai ieško to paties. Tai rodo, kad dirbant su lietuviškais raktažodžiais reikia testuoti įvairias formuluotes,“ – sako Aurimas Skaržinskas, „Ateities rinkodara“, UAB vadovas.
Kodėl lokalizacija tokia svarbi?
Lietuvoje daugiau nei 70 proc. paieškų yra susijusios su paslaugomis ar produktais, kurių reikia konkrečioje vietovėje. Žmonės ieško „kirpykla Kaune“, „dantų gydytojas Šiauliuose“, „SEO paslaugos Klaipėdoje“.
Tai reiškia, kad lokalizacija yra neatsiejama sėkmingo SEO dalis. Jei algoritmas netiksliai interpretuoja užklausą, klientas gali matyti jam visai nereikalingus rezultatus, pavyzdžiui, Vilniaus įmones, nors jis ieško Kaune.
Aurimas Skaržinskas pabrėžia: „Jeigu verslas nėra optimizavęs svetainės pagal miestą, jis praranda didelę dalį auditorijos. Google jau supranta vietovės reikšmę, bet be tinkamo SEO darbo lokalizacija lieka neišnaudota.“
Mažesni miestai – didesnė rizika
Didžiuosiuose miestuose, tokiuose kaip Vilnius ar Kaunas, algoritmai dažniau „pataiko“, nes užklausų apimtis didelė, tačiau mažesniuose miestuose ar rajonuose situacija kitokia. Jei žmogus įveda „autoservisas Raseiniuose“, paieška kartais pateikia rezultatus iš Kauno ar Šiaulių, nes duomenų apie Raseinių įmones internete tiesiog mažiau. Tai rodo, kad verslams mažesniuose miestuose būtina patiems aktyviai rūpintis savo matomumu, kitaip algoritmas užpildo spragas didmiesčių konkurentais.
Kaip padėti algoritmui suprasti lietuvių kalbą?
SEO specialistai turi taikyti kelias strategijas, kad paieškos sistema kuo tiksliau atpažintų lokalizuotas užklausas.
- Pirmiausia – naudoti skirtingas žodžių formas tekstuose ir meta žymose.
- Antra – kurti turinį, kuris natūraliai susieja paslaugą su vietove, pavyzdžiui, „kavinė Utenoje“ ar „butų nuoma Alytuje“.
- Trečia – aktyviai naudoti „Google Business“ profilį, nes jis algoritmui siunčia aiškų signalą apie įmonės lokaciją.
„SEO specialistai turi galvoti ne tik kaip žmogus, bet ir kaip algoritmas. Jei žmogus gali suprasti, kad „autoservisas Klaipėdoje“ ir „Klaipėdos autoservisas“ reiškia tą patį, algoritmui reikia papildomų signalų. Tie signalai yra tinkamai parinkti raktažodžiai, vietinės nuorodos ir nuoseklus turinio kūrimas,“ – teigia Aurimas Skaržinskas.
Lietuvių kalbos pranašumas
Paradoksalu, bet lietuvių kalbos sudėtingumas gali būti ir privalumas. Dėl įvairių linksnių ir formų atsiranda daugiau nišinių raktinių žodžių, kurie yra mažiau konkurencingi. Tai suteikia galimybę mažiems verslams lengviau užimti aukštas pozicijas. Jei Vilniaus verslui sunku pakilti pagal bendrą frazę „SEO paslaugos“, tai frazė „SEO paslaugos Vilniuje“ arba net „SEO optimizacija sostinėje“ gali duoti daug greitesnį rezultatą.
Kalba kaip konkurencinis pranašumas
Lietuvoje vis dar nemažai įmonių neinvestuoja į lokalizuotą turinį, apsiriboja bendromis frazėmis. Tai reiškia, kad verslai, kurie tinkamai išnaudoja lietuvių kalbos specifiką, įgyja akivaizdų pranašumą. Jie tampa labiau matomi savo mieste, greičiau pasiekia klientą ir išleidžia mažiau nei tie, kurie bando konkuruoti bendrais žodžiais visos Lietuvos mastu.
Nors algoritmai dar ne visada tobulai supranta lietuvių kalbą ir lokalizaciją, kryptingas SEO darbas leidžia pasiekti puikių rezultatų. Verslai, kurie į tai investuoja, tampa ne tik labiau matomi, bet ir patikimesni savo mieste.
O kaip teigia Aurimas Skaržinskas: „Google dar mokosi lietuviškai, bet jei mes jam padedame, galime aplenkti konkurentus daug greičiau, nei atrodo iš pirmo žvilgsnio.“
